红色旅游国际化的第一次成功探索

2015年是世界反法西斯战争胜利、中国人民抗日战争胜利和俄罗斯卫国战争胜利70周年。为深入贯彻落实中央领导同志关于推进中俄红色旅游合作交流的重要指示精神,深化中俄旅游年活动成果,全面推进中俄红色旅游合作交流,结合中俄两国共同庆祝中国人民抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利70周年,2015年中俄红色旅游合作交流系列活动于628日至71日在一代伟人毛泽东主席的家乡湖南湘潭韶山成功举办。这次活动是中国红色旅游发展历史上首次在国家层面与外国开展合作,也是贯彻落实国家旅游局“515”战略部署的重要内容。   基本情况 本次活动以“发展红色旅游,促进中俄交流”为主题,由中国国家旅游局、俄罗斯联邦旅游署和湖南省政府共同主办,由国家旅游局局长李金早、湖南省政府省长杜家毫担任组委会顾问,国家旅游局副局长李世宏、王晓峰和湖南省人民政府副省长何报翔担任组委会主任。由全国红色旅游工作协调小组办公室、湖南省旅游局、湖南省外事侨务办公室、湖南省韶山管理局、湘潭市政府承办,由湖南有关部门单位执行。 本次活动主要包括新闻发布会、领导会见、活动启动仪式、中俄红色旅游推介洽谈暨双方业界代表交流活动、观看大型实景演出剧《中国出了个毛泽东》、考察湖南红色旅游景区、从毛泽东故乡到列宁故乡红色自驾游活动七项子活动。629日上午,在韶山毛泽东广场上举行了2015中俄红色旅游合作交流系列活动启动仪式,中俄双方嘉宾400多人参加了仪式。629日下午,在韶山举行了中俄红色旅游推介洽谈暨双方业界代表交流活动。活动期间,中俄双方嘉宾观看了大型实景演出《中国出了个毛泽东》,实地考察了湘潭韶山、衡阳南岳、长沙刘少奇故居和纪念馆、橘子洲、张家界、凤凰等旅游景区。   主要特点 本次活动内容十分丰富,亮点纷呈,富有特色,成效显著,充分发挥了政治、经济、社会、文化的综合作用,具有重大的历史意义和现实意义。具体来说,有以下几个方面的鲜明特点: 一是政府推动,规格高。本次活动得到了中俄两国政府部门的高度重视和强力支持。活动期间,中俄双方参会领导为“中俄红色旅游合作活动纪念林”石碑揭幕并种植友谊林,中国国家旅游局局长李金早和俄罗斯联邦旅游署署长萨弗诺夫签署了《中华人民共和国国家旅游局与俄罗斯联邦旅游署关于2015-2017年红色旅游合作的谅解备忘录》,同时签署了《湖南省与乌里扬诺夫斯克州红色旅游合作协议》《长沙市与乌里扬诺夫斯克市旅游合作协议》《湘潭市与乌里扬诺夫斯克市建立友好城市关系意向书》。 二是市场对接,内容实。本次活动充分发挥市场的主体作用,政府搭台、企业唱戏,政府和市场相互补充、相得益彰。参加本次活动的俄罗斯市场主体有俄罗斯参加北京国际旅游交易会的代表团、新西伯利亚旅行商和海参崴记者共50多人;中方市场主体有全国从事俄罗斯入境旅游业务的12强旅行社,京广、沪昆高铁沿线12省市旅行社代表、湖南省十强旅行社代表共70多人。活动期间,举办了中俄红色旅游推介洽谈暨双方业界代表交流活动,中俄双方两国旅游部门和地方政府、景区、旅行社代表做了各自的红色旅游推介,中俄双方旅行商共同签署了《中俄旅游企业开展红色旅游业务合作协议书》,联合发布了红色旅游精品线路。长沙市政府举行了长沙旅游推广日活动,衡阳市政府举行了旅游推介会。湖南省自驾旅游协会组织了“从毛泽东故乡到列宁故乡红色自驾游”民间群体性活动,受到了京广高速公路沿线城市和俄罗斯莫斯科至乌里扬诺夫斯克沿线城市、景区的欢迎。 三是创新驱动,思路新。本次活动大胆创新,通过“请进来、走出来”的方式,创新工作方式,推动红色旅游走出国门、走向世界,实现多个首创,这是第一次在国家层面与外国开展红色旅游务实合作;第一次通过红色旅游双边合作交流的方式来纪念中国人民抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利,宣示中国人民牢记历史、不忘过去、珍爱和平、开创未来的坚定立场;第一次向国际市场推出红色旅游精品线路;第一次以开展红色旅游合作的方式来推动中俄两国友好城市合作;第一次充分利用高铁这种快捷的交通方式联手打造红色旅游线路和产品;第一次对红色旅游国际合作创建工作正式付诸实施,国家旅游局授予湖南湘潭“全国红色旅游国际合作创建区”称号并授牌,鼓励其先行先试,积累经验;第一次组织跨国大型红色旅游自驾游活动。 四是区域联动,效果好。本次活动打破行政区域界限,跨越国界、跨越区域,推动红色旅游发展连点成线、集线成面。从国际来看,是中俄两国红色旅游的战略合作,从毛泽东故乡到列宁故乡红色自驾游将中国红色旅游景区与俄罗斯红色旅游景区串成一条国际红色旅游精品线路。从国内来看,京广、沪昆高铁沿线11省(市区)和红色旅游资源大省广西壮族自治区联合发布了《红色旅游区域合作韶山宣言》,建立长效的合作机制,联手打造红色旅游高铁精品线路和特色产品。从湖南省内来看,嘉宾考察涉及湘潭、衡阳、长沙、张家界、湘西自治州五个地级市。从资源整合来看,实现了红色旅游与经贸合作、文化交流、新闻宣传、旅游外交的融合发展。   经验启示 本次活动的成功举办,得到了中外嘉宾和社会各界的高度肯定和广泛好评,给我们留下了宝贵的经验和启示。 一是红色旅游要敢于走出国门,增强文化自信。红色文化是中国的主流文化,红色旅游是凝聚正能量的重要途径。红色旅游不但深受国内游客青睐,也受到国外媒体和游客的高度关注。中俄红色旅游国际合作交流既有良好基础,也有日益增强的相互需要,将是两国旅游合作领域的新亮点,深化两国全面战略合作伙伴关系的新内容。红色旅游是发出中国声音、讲好中国故事、加强与世界联系的重要平台,是提升国家旅游形象、文化软实力的新窗口。“只有民族的,才是世界的”。我们要有文化自信,敢于展示自己的历史文化,充分反映中国人民为世界反法西斯战争和人类和平正义事业付出的巨大牺牲和卓越贡献。 二是红色旅游要善于走出国门,注重方式方法。在国外也有爱国主义教育题材的旅游景区和线路,与红色旅游相类似。我们要充分考虑国内外旅游市场需求的差异,注重国外游客的文化差异,按照国际思维发展红色旅游,借鉴世界文化遗产的开发经验,遵循产品开发和展示形式的国际化规律,设计具有国际吸引力的红色旅游产品,努力推进红色旅游产品国际化、旅游品牌国际化、旅游管理国际化、人才队伍建设国际化、旅游客源国际化。通过境外在线旅游平台和传统媒体渠道等加大营销力度,吸引更多的境外人士到我国参加红色旅游。要充分利用国际平台、国际旅游合作机构、国际论坛加强红色旅游研讨合作,在世界上增强我国红色旅游影响力和话语权,积极与俄罗斯、古巴、越南、朝鲜等国家形成双边和多边红色旅游交流机制,创新打造中国红色旅游国际合作论坛或峰会,开展定期国际交流合作。 三是我国红色旅游国际合作潜力无限,前景广阔。我国红色旅游资源丰富,品牌响亮,全国有249处红色旅游经典景区、30条红色旅游精品线路,韶山、井冈山、延安、西柏坡不但在国内家喻户晓,在国际上也享誉海内外。红色旅游引起了国际社会的广泛重视和关注,得到了越来越多的国家和民众的认可、参与。据纳入中国红色旅游信息报送系统的100个经典景区统计数据显示,2014年有62个景区接待境外游客294.02万人次,创汇6067.09万美元,同比分别增长34.35%35.02%。以上情况表明,红色旅游国际合作交流具有良好发展前景。随着2015年中俄红色旅游合作交流系列活动的成功举办,我国红色旅游国际合作交流方兴未艾,潜力无限、前景广阔。 红色旅游发展立足国内,走出国门,走向世界,是大势所趋、规律使然。红色旅游发展一定要顺势而为、乘势而上,在国家开放新格局中,主动作为、主动发声,服务国家整体外交,成为国际人文合作、经贸合作的重要组成部分,成为巩固深化人民传统友谊的桥梁和纽带。