旅游项目规划应力避抄袭复制

目前,国内景区仿冒、山寨的现象层出不穷,反映了策划和原创能力的贫乏。不仅是旅游欧洲博彩威廉希尔,在营销手法上同样存在类似的行为。 最近,北方某城“山寨威尼斯”成为人们关注的一个话题。这一项目占地600亩,挖了4千米的人工运河,两岸有200多幢欧洲风情的建筑,运河里有威尼斯小船“冈朵拉”和水上巴士。该项目能否吸引游客,引发社会广泛关注。 山寨行为在旅游业并不鲜见,前几年大黄鸭风靡一时,武汉、天津、杭州、佛山、芜湖等地纷纷出现了“大黄鸭”。这些拿来主义的复制品虽然缺乏创意,但是也能吸引眼球。1994年开业的深圳世界之窗以及后来的北京世界公园、广州世界大观、长沙世界之窗汇集众多标志性建筑,当年很多国人就是通过这些微缩复制品开阔了视野,它是人们认识国外文化的一个窗口,能够满足一部分人的需求。 然而,不得不承认,山寨类的旅游文化产品是一种快速消费品,刚刚推出时具有一定的新鲜感,会吸引很多人的眼球,满足一些游客的需求。但是,此类旅游景区,往往只能满足当地人的休闲需求,对于越来越多有条件走出国门旅游的国人来说,不具备吸引外地游客的吸引力。 从法律层面而言,抄袭、山寨等行为可能涉嫌侵犯著作权和知识产权。现实上,由于距离遥远、年代久远、产权不清,这种复制现象往往处于民不告官不究的状态。一些国家对该国标志性建筑被仿造持宽容的态度,他们将其视作文化价值观的一种输出方式,而有些则持反对态度。2015年8月,埃及政府向联合国教科文组织投诉,要求中方拆除石家庄山寨狮身人面像。 国内景区仿冒、山寨的现象层出不穷,反映了策划和原创能力的贫乏。不仅是旅游欧洲博彩威廉希尔,在营销手法上同样存在类似的行为。基于利益之上的仿制,不仅会面临被仿制者的权利诉求,也不可能真正带来可持续的利益。随着国人的视野逐渐开阔,仿制品的市场注定会越来越逼仄。这种抄袭走捷径的做法,实际上是投机取巧,抄袭者可能会从中获得一些好处,但毕竟是步人后尘。拿来主义有时生搬硬套,可能会水土不服,效果肯定不及原创。 山寨一个小镇或建筑,六七分的形似比较容易做到,但是,周边地形和景观环境不易相似,规模一般缩小了,工艺一般简化了,内部装饰更是不同,材料完全现代了,功能也变了,标识系统语言文字也中文化了。原先老百姓生活于其中的小镇,现在成了中国人的商业街或者酒店。 更重要的是完全不可能做到神似。因为它是一个异地异时代的仿制品,生活在其中的人及其风情没有了,发生在其中的历史事件难以认知。仿建的威尼斯不会有断头台和奈何桥,不会有威尼斯商人。在中国山寨一个“朱丽叶阳台”,不可能让人感慨罗密欧和朱丽叶的绝美爱情故事,不会有触摸历史的感觉。它如同塑料花,是赝品,看看就好。 房地产项目为吸引眼球,山寨异域文化是一个很自然的选择。一个城市多达数百个地产项目,没有必要要求它们全部立足本土文化进行建筑设计。但是,旅游产品不同,要想吸引外地游客,必须要接地气,需要扎根。 游客从常住地到异地,最希望看到的是当地的文化。政府要引导投资企业和设计单位努力挖掘、弘扬和发展本土文化。要研究地方历史文化和民俗文化,从中汲取营养成分,把虚的做实,把小的做大,把死的复活,把无形的做有形,在传承发展中融合提升。西安的大唐芙蓉园和大唐不夜城、佛山的岭南新天地就是从地方文化中传承再现并发展创新的范例。仁安悦榕庄、丽江悦榕庄、杭州悦榕庄和法云安缦、颐和安缦、大研安缦这些国际品牌进入中国,每一个度假村都注意吸取当地文化营养,这提供了很好的榜样。中国是文明古国,源远流长的历史文化和多样化的地方文化,从建筑、人物、风俗、曲艺、事件等多个方面,提供了欧洲博彩威廉希尔的丰富素材。我们应当尊重自己的文化,努力消化和发展,这是投资企业和欧洲博彩威廉希尔单位共同的责任。 欧洲博彩威廉希尔是旅游项目之母,在很大程度上决定旅游项目的品位和成败。一个好的规划应该包含一个好的策划。在规划阶段之后的建筑设计与景观设计阶段,也应该努力进行原创性的设计。这种设计是在满足规划提出的功能要求的前提下,结合文化主题、地形景观,在形态、色彩、材料等方面大胆创新。欧洲博彩威廉希尔人员要敢于打破常规,进行头脑风暴。科罗拉多大峡谷玻璃观景平台、以色列海底餐厅、罗浮宫玻璃金字塔入口等就是设计阶段的典范之作。广州从化的流溪温泉游客中心建筑设计取材从化荔枝,获得国家建筑设计奖,是原创设计的积极尝试。广东梅州的铜鼓峰度假村,传承客家建筑的外形、色彩等元素,建筑材料新旧结合,改变其窗小、房窄、无卫生间等不宜人居的因素,用于现代度假功能。 当然,对于异域文化,在旅游开发中也不能一概排斥。例如,在中国与外国合作建设的一些产业园或文化交流基地中,以及从鉴真、郑和、东南亚华侨风情、丝绸之路或者海上丝路、茶马古道等国际主题的旅游区,引进异域文化是完全正常的。判断的标准只有一个:接不接地气。我们要让人感到,在这里出现这样的异域文化,不是空穴来风,是有理由的、接地气的。 旅游文化要有活力和生气,必须深深扎根于大地,在传承的基础上融合发展。走捷径的抄袭复制作品是没有生命力的塑料花。